Op 21 mei ontvingen veel reisbloggers onverwacht nieuws: Booking.com stopt met zijn directe affiliateprogramma. Geen waarschuwing, geen overgangstijd — gewoon: over 30 dagen is het klaar. Als je jarenlang op Booking-links hebt gebouwd, voelt dat als een klap. Wat nu? Moet je honderden links gaan aanpassen? En hoe zit het met je inkomsten? In dit artikel vertel ik wat er precies speelt, welke opties Booking zelf aanbiedt én waarom ik voor een slimmere oplossing kies, zodra ik deze mail ook krijg.
Spoiler: het gaat om dit alternatief en via die link krijg je ook nog eens een welkomstbonus.
Booking.com stopt met affiliateprogramma: wat is er aan de hand?
Op 21 mei 2025 kregen veel reisbloggers plotseling een opvallende e-mail van Booking.com: het affiliateprogramma stopt. En snel ook. Binnen dertig dagen na ontvangst van de email, dus op 20 juni 2025, gaat het hele directe partnerprogramma offline. Alle links, banners en widgets die via het Partner Centre lopen, werken dan niet meer. Ook de toegang tot dat dashboard wordt volledig afgesloten. Niet iedereen heeft die mail ontvangen, waardoor de verwarring groot is.
Wat blijkt? Het gaat niet om een persoonlijke beëindiging, maar om een brede strategische beslissing van Booking zelf. Ze willen hun affiliateactiviteiten anders gaan inrichten, en stoppen daarom met directe samenwerkingen. Overigens niet met alle partners (wij hebben nog altijd geen e-mail gekregen), maar wat nu ‘small affiliates’ wordt genoemd (zoals in dit artikel). Hoewel er geen officiële statement vanuit Booking is geweest, lijkt het erop dat het bedrijf kosten wil besparen, fraude wil verminderen en efficiente wil verbeteren. Affiliates die niet structureel honderden boekingen per maand genereren voor Booking werden als minder efficiënt en vatbaarder voor fraude beschouwd.
Volgens Booking.com is het de bedoeling om met name via netwerken als Awin en CJ te werken. Maar dat betekent dus dat duizenden bloggers, influencers en contentmakers hun bestaande affiliate-links zien vervallen. Commissies die nog openstaan worden gewoon uitbetaald, maar alleen als je je betaalgegevens op tijd hebt bijgewerkt. Voor wie al jaren samenwerkt met Booking en flink wat links online heeft staan, komt deze aankondiging keihard aan. Zeker omdat er maar een paar weken de tijd is om actie te ondernemen.
Overstappen op CJ of Awin
In de e-mail van Booking.com wordt gelukkig wel een alternatief geboden: je kunt je opnieuw aanmelden via affiliate-netwerken zoals CJ (Commission Junction) of Awin. Dat is ergens een opluchting. Het programma verdwijnt tenminste niet volledig, zoals bij Airbnb een paar jaar geleden. Toen kregen partners ineens helemaal geen alternatief — en dat zonder waarschuwing. Bij Booking is er in elk geval nog een manier om door te gaan, al is die verre van ideaal.
CJ en Awin zijn externe platformen waar je een nieuw account moet aanmaken, goedkeuring moet aanvragen en vervolgens al je bestaande links moet vervangen. En dat laatste is precies waar veel bloggers van schrikken. Heb je honderden artikelen online staan met Booking-links? Dan ben je daar flink wat tijd aan kwijt.
Daarnaast werken die netwerken wat omslachtiger. Commissies lopen via een tussenpartij, de rapportages zijn minder overzichtelijk, en de uitbetalingen kunnen langer duren. Ook hoor je van andere publishers dat de vergoedingen lager zijn dan voorheen. Dus ja, het is fijn dat Booking niet helemaal stopt — maar de overstap naar CJ of Awin maakt het er zeker niet makkelijker op.
Makkelijker alternatief: Stay22
Hoewel wij zelf geen opzegging van Booking hebben gehad, bereiden we ons daar wel op voor en hebben we ons alternatief al klaar staan. Een alternatieve optie die los van deze nieuwe ontwikkeling al een aantal jaar wordt genoemd in de reisblogcommunity is Stay22.
Tip: als je je aanmeldt via mijn link voor Stay22 krijg je een welkomstbonus van $100 na je eerste 100 boekingen.
Stay22 is geen affiliate-netwerk zoals Awin of CJ, maar een platform dat werkt met zogenaamde “dynamic booking maps” en slimme linkoplossingen. Stay22 is dus eigenlijk een tool die verschillende boekingssites (zoals Booking.com, Expedia, Agoda, Hostelworld en anderen) bundelt in één kaart of link.
Wat Stay22 aantrekkelijk maakt, is vooral het gebruiksgemak. Je hoeft niet handmatig al je Booking-links aan te passen. Wat een winst! In plaats daarvan kun je je bestaande links eenvoudig omzetten via een redirect-oplossing, waardoor je met minimale aanpassingen toch commissies blijft ontvangen. Dat maakt de overstap voor veel bloggers een stuk minder arbeidsintensief dan bij Awin of CJ, en is voor ons doorslaggevend om Stay22 als alternatief in te zetten.
De slimme affiliatelinks van Stay22
Een van de grootste voordelen van Stay22 is niet alleen de gemakkelijke overstap, maar de manier waarop hun dynamische links werken. In plaats van dat je naar één specifieke aanbieder linkt — zoals alleen Booking.com — genereert Stay22 een slimme link of kaart waarin meerdere boekingssites worden weergegeven. Denk aan Booking, Expedia, Agoda, Hotels.com, Hostelworld en zelfs minder bekende platforms. De bezoeker kiest zelf waar hij wil boeken, en jij ontvangt commissie op basis van de uiteindelijke keuze. Het systeem zorgt er dus automatisch voor dat de bezoeker het beste aanbod ziet, zonder dat jij handmatig hoeft te vergelijken of meerdere links moet plaatsen.
Dat heeft nog een ander voordeel: je spreidt je inkomsten. In plaats van volledig afhankelijk te zijn van één partner, zoals Booking.com, verdien je aan verschillende boekingssites tegelijk. En omdat Stay22 algoritmes gebruikt die de beste conversie opleveren (door bijvoorbeeld de goedkoopste of voor die regio populairste optie bovenaan te tonen), kan het ook nog eens je totale inkomsten verhogen. Zeker op populaire pagina’s of reisgidsen met veel verkeer schijnt dat een groot verschil te kunnen maken.
Bovendien detecteert Stay22 automatisch bestaande accommodatienamen in je content en vervangt die met affiliate-links, zonder dat je daar iets voor hoeft te doen. Wat een ontzettend fijne service, toch? Dat maakt het extra interessant als je geen tijd hebt om alles handmatig aan te passen.
In ons geval is dat precies wat ik zoek als alternatief: een efficiënte oplossing die zorgt dat mijn bestaande content blijft renderen, zonder dat ik weken kwijt ben aan technische aanpassingen.
Conclusie: verdiep je in Stay22
Voor mij is dat reden genoeg om Stay22 serieus te gaan verkennen. Zeker nu Booking zo plotseling het roer omgooit, wil ik kijken of ik op een efficiënte manier door kan gaan met het monetizen van bestaande content. Het feit dat Stay22 meerdere aanbieders combineert, geeft bovendien wat meer flexibiliteit en spreiding — je bent niet meer volledig afhankelijk van één boekingssite. Dat voelt in deze situatie als een verstandige stap.
